对于构建一款互联网热门品牌，很多快消品和餐饮业的老板抱有巨大的期待。他们的目光虽未言表，但却无声胜有声地传递出“期待”这个信号。以完美日记、王饱饱、三顿半、元气森林等为代表的新派品牌的崛起，恰好提供了一个可能的路径：积极而直接的推广策略，以及在小红书这样的平台上进行广泛的露出。
在小红书上进行品牌推广并非难事。重要的是找到一种符合产品特性和小红书达人粉丝数量级别的推广节奏。例如，在我自己的快消品饼干类目推广计划中，我首先进行大规模铺设，然后进行深度种草转化，并最终实现品牌曝光。这可能是一个值得参考的模式。
开始阶段，我们需要在小红书上发布大量的日记，形成高频率的覆盖。与此同时，我们也可以在其他如抖音、B站、百度等平台上同步进行。这种"铺量"策略的关键是在可控预算范围内，通过低价和大量的发布，营造出产品被广泛使用的假象。
需要明确的是，铺设阶段的日记很难直接带来转化。我们选取的素人一般粉丝数量在1000左右，他们的曝光度有限，因此种草转化效果也较为有限。然而，这并不能否定铺设的作用：当用户被达人种草后，很多精明的消费者会主动搜索该产品。如果此时他们看到了几千篇关于该品牌的日记，他们就可能会产生试一试的冲动。
当我们需要找到大量的素人来配合推广时，可以利用小程序发布通告。这种方式可以快速有效地寻找到素人。当然，与素人的合作方式需要根据我们自己的产品来确定。对于便宜的产品，我们可以直接邮寄样品；对于高价值的产品，则需要进行更多的协调和交涉。
实体店也可以请素人来店内打卡，尽管这增加了成本并受地域限制。无论如何，我们都需要密切关注小红书平台的规则变化，并及时调整策略。
最后，针对真正能够带来流量转化的腰部达人（粉丝数量在5000~10万之间），我们需要进行花钱的合作。他们的费用通常在2000~5000元左右，但对商品的推荐效果却是无可比拟的。
总结一下，如果你想打造一个网红品牌，那么小红书种草广告策略是必不可少的一步。再次强调，兴田品牌管理的小红书种草能为你提供更多关于如何在小红书有效推广的实用信息，是您忠实的合作伙伴。
